株式会社リッチコンテンツ Richcontents

　バナー広告やテキスト広告、検索結果ページから訪れるユーザーの多くは、一定の目的を持ってランディングページに訪れる。その目的に応じた情報をラン ディングページに用意していないと、元のWebページに戻ったりWebページを閉じたりする離脱を招く可能性が高まるため、ランディングページのデザイン や構成要素には配慮が必要だ。こうした施策全般をランディングページ最適化（Landing Page Optimization）と呼ぶ。

　例えば、アルコール飲料を販売するECサイトの場合、検索エンジンで「お酒」というキーワードで訪問してきたユーザーには、ECサイトのトップ ページをランディングページに設定。一方、「ワイン」というキーワードで検索して訪れたユーザーにはワイン販売ページをランディングページに設定するな ど、ユーザーの目的や関心に応じたWebページをランディングページに設定したほうが、コンバージョン向上につながる可能性が高い。

商品、商材をセールスしたい

自社の見込客リストを効果的に獲得したい

自社のブランドをアップする戦略を立てたい

など、ランディングページを活用する戦略は昨今のビジネス界でも注目されております。目的にあったページを作成してブランディングする戦略立案が今後のビジネス発展のポイントとなります。