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LPOとは、Landing Page Optimization の略で、検索エンジンやネット広告から集客したユーザーが最初に訪れるページを目的に適した内容に最適化するオンラインマーケティングの手法です。

LPOを実施する事で、サイトに訪れたユーザーの離脱を防ぎ、購買や資料請求といったコンバージョンまで的確に誘導することが可能になり、その結果、広告費の費用対効果を向上させる事ができます。

LPOの重要性

近年、オンラインマーケティングが急速に浸透するとともに、競争は激しさを増し、リスティング広告単価の高騰やバナー広告のクリック率低下等により、サイトへの集客コストは年々増加傾向にあります。

また、検索エンジンの普及により、検索エンジン経由でのアクセスが大半を占める中、訪問者は、始めに見たページに目的の情報がありそうか否かを約8 秒程で判断すると言われています。そのページに目的の情報が無いと判断した場合には、すぐにそのウェブサイトを離れて検索行動に戻ってしまう「直帰現象」 も増えています。